前线|《影响力》收购合作伙伴内容营销项目管理平台Pressboard 构建合作伙伴营销生态

前线|《影响力》收购合作伙伴内容营销项目管理平台Pressboard 构建合作伙伴营销生态

文|潘晓宇

编辑|彭小秋

36Kr获悉,impact.com营销SaaS平台的全球合作伙伴,最近收购了营销项目管理平台Pressboard,主要内容为流量。本次收购后,impact.com的合作伙伴内容营销项目管理体系将进一步完善,内容媒体和流量主体内容将在渠道实现

impact.com成立于2008年,专注于与各种合作伙伴一起使用SaaS工具帮助企业管理和优化营销项目,包括传统的联盟客户、KOL、一些非营利组织、移动app、战略B2B合作伙伴等等。在impact.com平台上,品牌方、品牌方或营销代理商可以通过合作伙伴与消费者建立联系。

随着传统数字广告行业的发展趋势持续下滑,消费者更加关注品牌故事和品牌价值,这促进了用户原创内容和自媒体生态的发展,而合作方营销就是“以用户为中心”的营销模式。在营销,的过程中合作伙伴可以为企业背书信任书,更有助于企业快速建立用户信任。

但与此同时,合作方由于自身原因,需要带来业绩收入,却难以高效量化或说明自身的商业价值,往往导致品牌植入内容营销项目无法拓展。在这样的情况下,合作伙伴也需要做出相应的调整来满足市场需求。

在impact.com打造的合作伙伴营销生态中,一方面内容媒体和流量主可以直接与品牌主合作,通过完善营销;内容实现变现,另一方面也可以为品牌主提供全面的营销内容报告,提升业务发展和盈利能力。

此前,impact.com还收购了内容发布数据优化和分析工具Trackonomics,以及实现全视频内容和视频广告的SAAS解决方案提供商AFFLUENT。这也意味着impact.com已经开始走向其合作伙伴营销生态管理平台公司。

被收购方Pressboard致力于为内容媒体和合作伙伴营销提供管理平台和工具,帮助他们分析和评估合作伙伴内容营销项目的绩效,该项目专注于品牌内容营销,包括赞助内容和社交媒体内容营销项目。在提高项目管理效率的同时,还能为品牌所有者或营销机构提供更清晰的项目绩效报告。

impact.com大中华区总裁张芷芊表示,“impact.com管理营销,合作伙伴行业,更注重如何帮助品牌所有者、营销机构和营销合作伙伴建立新型的合作伙伴关系,从而推动合作伙伴关系的发展。收购Trackonomics和Pressboard将使impact.com能够使用更科学和高效的技术来加强内容营销项目的管理,并促进内容营销的产品和效率的融合。通过帮助品牌和营销机构传达品牌故事,解释内容媒体和合作伙伴的商业价值,难以实现的问题可以得到解决。”

据张芷芊称,2021年,营销的品牌内容市场价值约为200亿美元,而impact.com正更加关注这一市场。她认为,在未来的合作伙伴经济生态中,品牌植入内容营销,将是一个不可替代的环节,这对品牌商、内容媒体和合作伙伴都是一个利好。

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