进军游戏直播的花椒,如何用一场狼人杀引爆业界?


恐怕没有哪个行业比直播行业发展更极速的了。用了差不多仅仅一年左右的时间,就完成了“小切口、深挖掘”的工作,现在又开始了一场布局更为深远的扩张——打造“多元化、一站式”的直播平台。

一直以来,直播行业存在两大阵营:泛娱乐直播和游戏直播。但是,在从垂直走向多元的进程中,这两大阵营开始了更多交集。以花椒、一直播、映客等为代表的泛娱乐直播平台正在向游戏直播方向进军,而以斗鱼直播、熊猫直播等为代表的游戏直播平台也正发力泛娱乐直播,不断增加游戏直播以外的领域。

5月24日,花椒直播狼人杀APP达成战略合作,联合举办全国性专业狼人杀赛事,这是泛娱乐直播平台首次举办游戏赛事。此次狼人杀大赛冠军将获得百万奖金,也成为国内奖金额度最高的狼人杀赛事。同时,花椒直播借此次赛事正式宣布进入游戏直播领域,将花椒打造成为“多元化、一站式”直播平台。

王者荣耀的全民普及,让人们再一次见识到了移动手游的杀伤力和爆发力。在PC游戏增长乏力的情势下,手机游戏的蓬勃发展显示出了无比巨大的潜力。而手机直播,更是与手机游戏有着天生的契合度。

以花椒直播为例,从用户需求角度来观察,目前花椒直播平台的下载量已经突破两亿,DAU超过800万,90后年轻用户成为主力军,这些用户中有70%是游戏用户。这足以说明一个问题,用户需求的多元化,以及核心用户的高重合度。

基于此种考量,花椒直播在近期上线了游戏直播,通过游戏内容提升了花椒的粘性和用户活跃度。目前,花椒游戏频道上线不到两周的时间,日活用户已经超过110万,将近花椒12%的日活用户,日均观看时长75分钟。仅根据现在的用户流量和活跃度看,通过内容运营的精耕细作,游戏内容就可以给花椒带来50%以上的DAU增长。

从才艺、娱乐、颜值、户外,再到游戏,作为一个全民直播平台,花椒直播正在从更加多元化的维度打造一站式的直播平台。这既是花椒用户的内需驱动,更是顺应移动互联网的发展所必需。

与王者荣耀同时火爆的是一款名为“狼人杀”的游戏,这本来只是一款多人参与的、以语言描述推动的、较量口才和分析判断能力的策略类桌面游戏。但是,借助移动互联网的东风,迅速在年轻人之间风靡,并从线下蔓延到线上,在极短的时间内,其手游端已经从蓝海变成红海,成为新一轮资本及各大娱乐、直播等平台追捧的风口。

正在进军游戏直播领域的花椒直播,第一时间捕捉到了这个风口。


5月28日,花椒将启动全国性的狼人杀赛事HWT(huajiao werewolf tour)。此次狼人杀赛事设立百万冠军奖金,这已经和王者荣耀KPL联赛的冠军奖金持平,堪称奖金最高的狼人杀赛事。该赛事为期3个月,覆盖北上广等八大核心城市,规模空前。为增强比赛观赏性,比赛将邀请顶尖狼人杀玩家、公认四阶大神“指尖”等众多玩家大咖加盟,狼人杀发起鼻祖、花椒狼人杀特邀嘉宾“二龙”等明星玩家,也将以导师身份对赛事进行指导。汇集了花椒直播、360、狼人杀APP三方优质资源,HWT无疑将成为全国最顶尖的狼人杀赛事。最终,一路过关斩将脱颖而出的高级玩家将于8月25日-27日汇聚上海全国总决赛展开终极PK,冠军将获得百万现金奖励。

通过与游戏公司合作以及举办专业游戏赛事的方式,引入更多的游戏内容和用户,不失为一石多鸟的明智之举。针对优质游戏主播,花椒将在流量和收入方面提供长期的激励政策,不排除通过引入头部主播为游戏频道快速引流这一杀手锏动作。

借由HWT花椒百万狼人杀巡回赛,正式杀入游戏直播领域,作为泛娱乐直播平台的领头羊,花椒直播在游戏直播的加持下,不仅将进一步拓宽花椒的泛娱乐版图,也将带来全新的发展机遇和盈利渠道,持续夯实花椒泛娱乐直播领军者地位。

根据易观发布的2017年1月移动APP排行榜中,在娱乐直播类APP排名中,花椒直播月活跃用户数达千万以上,月活跃人数增速连续数月排名第一,成为移动社交直播领域寡头之一。目前已有数百位明星入驻花椒直播,范冰冰为其首席体验官。而易观发布的另一份报告《中国移动游戏市场年度综合分析2017》,显示去年手游用户达到5.23亿人,观看手游直播的用户达到3.13亿,2019年手游市场规模预估在1080亿元。

各项第三方数据说明,花椒直播在站稳泛娱乐直播寡头地位之后,大举进军游戏直播领域并非一时冲动。

对于花椒直播从泛娱乐走向多元化的战略,资本市场给予了肯定。5月23日,天鸽互动控股有限公司发布2017年一季度财报披露,将斥资1亿元现金投资花椒直播。天鸽互动创立于2008年,2014年7月份在中国香港上市,旗下拥有9158、新浪SHOW、喵播等知名直播平台,是目前仅有以直播为主营业务的三家上市公司之一,另两家分别为欢聚时代和陌陌。

联想到此前花椒与各大卫视、电台、电视台、杂志的深度合作:比如与范冰冰主演新剧《赢天下》、向华强与杜琪峯“中国星”、《快乐男声》等战略合作,为其提供有潜质的演员;引进吉尼斯世界纪录著名IP;与央视财经联合直播3.15晚会后台及执法现场;联合周边百家电台组成“花椒+广电生态联盟”;直播彩虹女子跑、GT Masters超级跑车大师赛……

一直以来,花椒直播都在打造“多元化、一站式”直播平台的路上做着各种努力和尝试,进军游戏领域也绝非心血来潮,而是万事俱备后的水到渠成。用一场狼人杀大赛引爆游戏直播,只是在这条路上的一小步,花椒直播相关负责人表示,“我们会通过和专业的合作伙伴通力合作,举办更多的手游赛事,引入更多的游戏内容和用户。”

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