酷狗音乐开了家美食店,有意思

落雨大,水浸街”,是广东人的童年趣忆。

“饮啖茶,食个包“是广东人的生活日常。

充满烟火气的广式味道,在音乐和粤语口头禅里体现得淋漓尽致。

最近,一家扎根羊城的音乐公司突然开起了粤式美食店。水准如何?来瞧瞧。

原来,这是酷狗与广州老字号点都德“勾搭”在一起,跨界开了间#叹早茶 听广州#的主题店。

恰逢中秋临近,两个品牌还特意打造了兼具口味和颜值的限量版联名点心。

点心巧用粤语和品牌名称,俏皮加入品牌slogan,用粤语读起来是:酷狗音乐,好鬼多歌,点听都德,粤听粤正。

虽然花式打了一波广告,但是小清新的颜值,加上松软绵柔,香甜可口的味蕾体验,仍然让吃货们忍不住拍照发圈,广而告之。



有不少人猜想,酷狗试水美食圈,莫非是准备布局音乐餐厅,进军餐饮行业?

不不不,如果细看酷狗音乐近段时间的系列操作,就明白它是以城市文化为连接点,用音乐引起人们的城市记忆和共鸣,用美食激发人们的憧憬和向往,做了一场有趣、有内涵、有情感的跨界整合营销。

来看看它是如何做的?

创意主题店,活化城市记忆

这届年轻人除了迷恋口腹之欲,也在意是否拍照好看,因此餐厅的装潢布置,自然也成了年轻人选择餐厅时的重要标准。

呆萌可爱的酷小狗迎宾牌、趣味指引牌、酷小狗玩偶……主题店内一系列细节设计,无一不显示出策划方深谙年轻人之道。





音乐主题店当然不只有“萌”,还有经典歌曲。

主题店的一大亮点是独特的“歌词阶梯”。

“广州好,有好多好嘢食佢合味道,”“西关小姐佢个个娇俏”“艇仔粥虾饺夹埋叉烧酥”等歌曲歌词,从广州地标、美食、风俗人情等角度展示出丰富多元的广州文化。


最受欢迎的歌词墙也展示着满满的广式回忆。

月光光,照地堂”等耳熟能详的粤语童谣勾起老广们的童年记忆,“绝对叉烧”“叻叻猪”等趣味粤语拍照框让小朋友们在玩乐的同时,对家乡的幽默方言印象更深刻。




店内还开辟了“羊城麦霸K歌区”,供食客等位时或饱餐后一展歌喉,比拼才艺。


这间主题店的创意,不只是把音乐和美食两个元素简单叠加,而是深入挖掘了音乐和广式美食的魅力,并结合品牌的“萌系”IP形象,用年轻人喜欢的方式呈现方言魅力、城市文化,让传统文化焕发新活力,也让新一代在惊喜体验中对酷狗品牌产生记忆和好感。

内容共创,提升用户粘性

这不是酷狗音乐和点都德的第一次合作。

作为同样根植于广州的两家企业,双方7月份还合作开展了“表白广州”活动。

因为热爱这座城,老广们和众多外地友人聚焦于此,写下了自己的城市心声。





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除线上传播资源外,点都德在广东地区的40余家线下门店也联合推广表白活动,精准覆盖喜欢广式早茶的门店客流。

音乐+美食+城市故事的多重引力,成功吸引用户参与内容共创,高参与度的活动有助于强化平台用户粘性,而线下资源和用户自传播的加持,更达成了品牌曝光和多渠道引流的效果。


而不管是表白广州,还是主题店,都不是孤立的营销动作,把时间轴拉远些,会发现所有的营销,都是围绕《五城记》音乐企划开展的。

城市国风歌曲,打破次元壁

酷狗音乐以城市为切入点的传播布局,从今年4月份就已经开始了。

酷狗携手国风音乐社团汐音社,实地走访当地博物馆,串联非物质文化遗产、传统文化、戏曲等多种元素,为广州、成都、西安、南京、北京五座城市定制国风歌曲。

其中,土生土长广州人、人气国风歌手伦桑演绎的《风伴广州港》一经上线,便好评过万。

纵观整个传播,可以看出,通过《五城记》的国风歌曲及跨界主题店等一系列动作,喜欢伦桑、汐音社的亚文化人群因歌曲更了解城市文化,而点都德门店客户群又因为城市情感关注起《风伴广州港》及国风音乐。

可以说,整场营销打破了次元和圈层的界限,做成了颇有成效的破圈层传播。

作为月活用户超4亿,拥有4000万+正版曲库的国民音乐品牌,酷狗音乐的营销传播,已不仅仅停留在图声量、搏眼球的层面。

仔细分析它今年的几大品牌传播事件,从与人民日报合作的“有间国潮馆”项目,到《五城记》音乐企划,再到华乐纪·2019国风音乐盛典,可以看出它在国风领域的深根。持续用音乐向年轻一代展示中华传统文化的风采,传播中国音乐的能量和魅力,让酷狗音乐抢先在国潮文化盛行的大环境中积累了品牌势能。

通盘来看,准确洞察年轻人的喜好,结合自身的产品优势和品牌基因,输出契合用户的优质内容,才能与时俱进保持品牌魅力,塑造出立体、有温度的国民化品牌。

来源:阿何有话说

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